Daniel Richardson dell’University College London ha pubblicato nel 2020 su Scientific Reports uno studio che ha misurato l’engagement narrativo in due condizioni: video e audio puro. Non con questionari. Con sensori al polso che registravano frequenza cardiaca, attività elettrodermica e temperatura corporea in tempo reale.
I partecipanti dichiaravano di sentirsi più coinvolti guardando il video.
I loro corpi dicevano altro: cuore più alto e più variabile, più sudorazione, temperatura corporea più elevata. Tutto durante l’ascolto audio, non durante la visione. La voce senza immagini generava più attivazione fisiologica ed emotiva del video. Le persone non lo sapevano. I sensori sì.
La voce fa qualcosa che il video non riesce a fare.
Eppure il sistema che distribuisce la voce spinge nella direzione opposta. Spotify vuole i volti. YouTube misura quanto a lungo rimani a guardare. TikTok premia i clip verticali da 47 secondi con i sottotitoli. Il pubblico trova i podcast attraverso frammenti video prima ancora di sapere che esistono come audio. E i produttori, uno dopo l’altro, mettono una telecamera in studio.
Il mezzo più intimo che esiste sta imparando a passare attraverso il vetro.
Quello che succede quando passa attraverso il vetro è la cosa più importante da capire adesso, se lavori con la voce. Non perché il video sia il nemico. Ma perché l’ascensore e la palestra costruiscono muscoli diversi. E confonderli ha un costo.
Da questa tensione (e da molte altre) è nata una newsletter. Si chiama Podcast 3.0, è su Substack ed è collegata al libro che abbiamo appena pubblicato. Esce ogni due settimane. Il primo numero parla di Brain Drain: quello che il telefono fa alla testa del tuo ascoltatore anche quando è spento, appoggiato sul tavolo, mentre ti sta ascoltando. C’è uno studio del 2017 che misura la cosa con una precisione che fa un po’ paura.
Se lavori con la voce, questo numero è per te.
Iscriviti a Podcast 3.0 su Substack →
Podcast 3.0
Il libro è uscito questa settimana. Lo pubblichiamo noi, con Mettiamoci la Voce.
Si chiama Podcast 3.0 — Strategie, modelli e strumenti per comprendere e progettare il podcast nell’era delle piattaforme.
Parte da una premessa semplice: la definizione di podcast è morta.
Per anni ha funzionato benissimo. Un contenuto audio on demand distribuito via RSS. Pulita, elegante, senza equivoci. Poi uno streamer ha messo due microfoni su una scrivania e ha chiamato “podcast” un video. Netflix ha aggiunto la voce “Podcast” al suo menu. Un’intelligenza artificiale ha iniziato a generare episodi completi da un PDF. E quella definizione ha smesso di reggere.
Il libro parte da qui. Non per piangere un ordine che funzionava, ma per costruire qualcosa di più utile: un framework che funzioni nel disordine attuale. Il Triangolo Dinamico mette in mappa le tre forze che governano il podcasting oggi (Fiducia, Attenzione, Utilità) e i tre attori che le abitano (chi ascolta, chi crea, chi distribuisce). Il Podcast Positioning Canvas è lo strumento per progettarci dentro.
Non è un manuale tecnico. Non trovi niente su microfoni o frequenze di campionamento. È un libro su come pensare un podcast prima di accendere il microfono: dove posizionarlo, per chi farlo, come renderlo sostenibile.
Dentro ci sono le architetture produttive, le voci di chi il podcast lo fa ogni giorno (fonici, producer, talent manager, narratori) e i casi studio che mettono il framework alla prova: da Tintoria a Indagini, dai branded podcast aziendali ai podcast generati dall’intelligenza artificiale.
Se sei un podcaster indipendente, un professionista della comunicazione o un’azienda che sta valutando l’audio come strumento: il libro ti dà un vocabolario e una bussola.
Il resto, le scelte, il microfono, la tua voce, sta a te.
Feltrinelli · Amazon · IBS · Libraccio
Sandro
Ascolti la radio?
Perché non ascoltare anche la nostra?
Ascolta Radio MLV, la radio che racconta storie 🎧
L’unica web radio in cui trovi assaggi di libri, audiolibri interi, racconti e le letture ad alta voce delle/gli academist che hanno così uno spazio tutto loro in cui farsi sentire 💙
Sì perché Radio MLV è il nostro piccolo posto felice: no-profit, senza pubblicità, zero algoritmi e tutto il bello della relazione attraverso la lettura.
La trovi per iOs , Android e WebApp 📱
Per fare voce con noi
MLV (Mettiamoci la Voce) è un collettivo di professionisti dedicato alla lettura espressiva e la narrazione audio.
Formazione per narratori di audiolibri e donatori di voce.
Produzione di audiolibri e podcast.
Divulgazione su voce, lettura espressiva e comunicazione.
Vuoi unirti alla nostra Academy?
scuola.mettiamocilavoce.it/Vuoi proporti come voce narrante per noi?
Fallo solo da questo link (non via mail)Vuoi produrre il tuo audiolibro o il tuo podcast con noi?
Per l’audiolibro scrivi a valentina@mettiamocilavoce.it
Per il podcast scrivi a sandro@mettiamocilavoce.it