Cos’è davvero un video podcast? (spoiler:non è la tv)
Sandro Ghini
C’è un tema che ultimamente torna spesso nelle mie conversazioni con studenti e clienti e che, ammetto, crea sempre un po’ di confusione. Quando parliamo di Video Podcast, noto che tendiamo a scivolare verso due estremi opposti.
Da una parte c’è chi dice: “Massì, basta mettere l’audio su YouTube con una foto ferma”. Dall’altra c’è chi va in ansia da prestazione e pensa di dover trasformare il proprio ufficio in uno studio televisivo, con luci e regia degne di un prima serata.
Diciamocelo: nessuno dei due approcci coglie davvero il punto. O meglio, rischiano entrambi di farci perdere di vista l’obiettivo reale.
Se vogliamo che questo formato lavori per noi, proviamo a dare una definizione strategica, prima che tecnica. Cos’è un Video Podcast oggi? È la risposta al problema numero uno di chi fa audio: la scoperta.
Pensateci un attimo. Il podcast audio è magico per la retention: chi ci ascolta, resta con noi per 40 minuti. È una fiducia immensa. Ma è uno strumento difficile per la discovery: convincere uno sconosciuto a investire quei 40 minuti sulla fiducia è dura. Il video, invece, parla la lingua degli algoritmi e dei social: è veloce, colpisce subito, viaggia.
Quindi, non stiamo facendo “la radio in TV”. Stiamo costruendo un ecosistema che viaggia su due binari. Per funzionare davvero, ho notato che deve rispettare tre caratteristiche fondamentali.
1. Deve superare il “Test del Buio” Questa per me è la regola aurea. Un Video Podcast deve essere godibile anche se chiudo gli occhi. Se per capire la puntata ho bisogno di vedere quel grafico o quel gesto, allora stiamo facendo un video YouTube, non un podcast. L’audio deve restare il padrone di casa: è lì che risiede l’intimità e il valore. Il video è un ospite gradito, non il proprietario.
2. Ha bisogno di volti, non di poster Caricare l’audio con una copertina statica, nel 2025, è un’occasione persa. Perché? Perché siamo esseri umani e i nostri occhi cercano altri occhi. Vedere le espressioni, un sorriso, un sopracciglio che si alza, crea un’empatia istantanea che un’immagine ferma non può dare. Il video serve a fermare il dito di chi scorre il feed distratto, catturando l’occhio quel tanto che basta per passare la palla all’orecchio.
3. È una miniera d’oro per le clip Siamo onesti: quasi nessuno guarderà la nostra puntata intera di un’ora in video. Ma non è quello il punto. Il vero motivo per cui accendiamo le telecamere è che da quell’ora di girato possiamo estrarre 5, 10 clip verticali perfette per i social. Quelli sono i nostri volantini digitali. Sono i piccoli ami che lanciamo nel mare dell’algoritmo per intercettare nuovi ascoltatori e portarli, piano piano, verso l’audio completo.
Proviamo a cambiare prospettiva Invece di vedere il video come una complicazione tecnica o un costo in più, proviamo a immaginarlo come il nostro Cavallo di Troia. Il video (l’apparenza, l’impatto) ci serve per entrare nelle timeline e nella vita delle persone. L’audio (il contenuto, la voce) ci serve per conquistare la loro testa — e restarci — una volta che siamo entrati.
Se riusciamo a bilanciare questi due elementi, abbiamo tra le mani lo strumento di comunicazione più potente che c’è oggi.
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